辣椒财经丨宁德时代入局咖啡赛道？企业纷繁跨界卖咖啡，看中了什么？
“动力电池巨子”宁德年代卖起咖啡了，你要“超充美式”仍是要“续航拿铁”？近期，宁德年代新能源科技股份有限公司请求注册 NING COFFEE 商标，世界分类为便利食物、餐饮住宿，当时商标状况为等候本质检查。
在跨界咖啡赛道，宁德年代还遇到了相同叫“宁咖啡”的对手，2022年，运动品巨子李宁推出了“宁咖啡”。还请求4个类别请求注册“NING COFFEE 宁咖啡”商标，不过都被驳回了。
尽管两家“宁咖啡”的商标一个被否，一个还在审阅中，但两大企业跨界入局咖啡赛道，仍是引发了一波重视。餐饮、车企、互联网企业，当不同职业的“巨子”们纷繁跨界卖起咖啡，背面的意图到底是寻觅企业第二增加曲线？仍是想赢得重视？
两家“宁咖啡”撞名
记者整理发现，宁德年代卖咖啡从上一年8月份就开端了。坐落成都的宁德年代新能源日子广场，揭露报导显现，该新能源日子广场第一批入驻了包含阿维塔、抱负、智己、蔚来在内的41个品牌，70余款新能源车型。
现场还有一家“宁咖啡”，据网传图片显现，宁德年代的咖啡分为“宁德·咖啡储能”“宁德·茶储能”“宁德·自在储能”3个系列，每个系列2款产品，价格均为9.9元。并且，每一款产品的称号都和新能源相关。比方咖啡系列的两款产品以锂电池命名，为“超能美式”“续航拿铁”；茶系列相同如此，分别为“零碳水仙”“零碳玉露”。
卖了半年咖啡，宁德年代的“宁咖啡”体现怎么？1月6日，潇湘晨报·辣椒财经记者查找了“宁德年代成都新能源日子广场”小程序，点击小程序里的“商城”，可以看到界面显现几张咖啡的相片，但点击图片下方的“检查更多”却无法链入新的页面，随后，记者拨打了宁德年代的揭露热线，客服表明无法回复，需求咨询到商场部。到记者发稿前，暂未得到相关回复。
在交际媒体上，也有不少网友晒出了宁咖啡线下店的体会帖，据“咖门”报导，有网友在2024年11月晒出表明，宁咖啡新增5款产品，除了此前价格9.9元的咖啡和茶产品。宁咖啡特调系列的2款产品，橙子美式和百香果美式价格都是19.9元。而咖啡储能系列新增了动力摩卡、增程澳白、三元dirty三款产品，价格均为29.9元。
据界面新闻报导，关于卖咖啡一事，宁德年代方面人士表明，这些只在宁德年代成都线下展厅新能源日子广场供给，“是配套产品，不是主力”。
宁德年代卖咖啡出圈后，另一个热议的论题便是与运动品巨子李宁的咖啡商标“撞车”2022年，李宁在北京、广东、厦门等区域的部分门店卖咖啡，它的咖啡店也叫“宁咖啡”。彼时，李宁先后在4个类别请求注册“NING COFFEE 宁咖啡”商标，可是它们在2023年都被驳回了。
潇湘晨报·辣椒财经记者查找交际媒体发现，李宁咖啡价格从15元到30元不等，咖啡姓名也是用李宁鞋系列来命名的。关于请求注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，李宁公司曾回应称，期望经过优化店内服务，提高顾客在购物时的舒适度和体会感。在店内供给咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体会环节的一次立异测验。
跨界咖啡企业纷繁整活，打造体会式营销
近两年，国内咖啡商场又翻开了新的一页。越来越多的品牌期望将自己的线下空间，打造成一个交际场所，咖啡的融入成为了品牌与顾客的连接点。
比方小红书打造的首家线下周边咖啡店「RED Corner」，招引了不少网友前去打卡。与其说是咖啡店，不如说是小红书周边文明店。每一个文创周边都融入了小红书的风格特征，并且价格标签的案牍也是适当的有意思。
而体育用品零售商迪卡侬将运动健身与咖啡文明结合，在上海五角场店内开设了全国首家咖啡角「COFFEE HOUSE」，店内除了常见的美式、拿铁等咖啡饮品，还推出了运动特饮系列，内含电解质、蛋白粉、维生素等，专为健身人士打造，其价格也都在12-26元不等，与品牌的运动定位相符合，走中高端道路。
我们了解的胖东来，也打造了自营咖啡店，跟寻常咖啡店不同的是，胖东来自营咖啡店没有独立的门面，而是以开放式吧台的方式开设在影院对面。
跨界卖咖啡，也不是最近才火起来的，还有前两年出圈的中国邮政的邮局咖啡。主打构思和情怀；教育界的“猿教导”弄出了Grid咖啡；同仁堂推出中草药咖啡，官方认证了“朋克摄生”；天津狗不理包子也卖起了咖啡；还有史玉柱也进入了咖啡赛道，推出脑白金咖啡。回忆2024年，跨界咖啡的热度仍然不减。据不完全统计，2024年入局并落地的还有互联网渠道小红书、家电企业追觅、新能源车企蔚来等，蔚来的咖啡还由于价格比肩星巴克，最贵一杯卖到48元被小嘲过一波。
比较专业的咖啡品牌，不少跨界卖咖啡的企业，更多以咖啡加品牌体会式场景进行出售。
“咖啡天然的交际特点、较高的品牌包容性、广泛的用户集体以及巨大的商场潜力，这也是咖啡之所以可以成为跨界品牌们宠儿的魅力地点。 ”工业分析师张书乐以为，企业跨界做咖啡的意图不完全相同。各种企业跨界卖咖啡，假如非食物餐饮企业，其营销含义往往大于实际含义，也就类似于各种品牌常做的跨界联名。但一起亦可探究新的场景如工业旅行或新消费。当然，如中石油推出易捷咖啡，则是使用现有便利店赛道进行进一步拓宽；此外，如中车株机的文创咖啡馆，则是根据工业旅行进行场景测验。但非咖啡企业下场做咖啡，自身不具备优势，更多的是将品牌故事和咖啡交融，针对C端人群扩展影响力。
潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴 归纳报导
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